Elf erwirbt Internet

Schönheit

Die Dominanz der Beauty-Marke geht weiter.

Elf ist für seine erschwinglichen, hochwertigen Schönheitsprodukte beliebt – vom Camo Concealer bis zum Poreless Putty Face Primer (beide sind wahrscheinlich auf TikTok viral gegangen). Sie werden vielleicht überrascht sein zu erfahren, dass Elf auch Eigentümerin der Clean-Make-up-Marke W3LL People sowie der seelenberuhigenden Hautpflegelinie Keys Soulcare von Alicia Keys ist – zwei Marken, die für ihre sauberen Inhaltsstoffe und ihr Engagement für vegane und tierversuchsfreie Produkte bekannt sind Formeln. Und heute hat Elf eine weitere auf Inhaltsstoffe fokussierte Marke erworben, um sein Beauty-Portfolio auszubauen: Naturium.

Naturium wurde 2019 von der Beauty-Content-Erstellerin Susan Yara (auch bekannt unter ihrem YouTube-Kontonamen @MixedMakeup) und Ben Bennett, dem Gründer des Beauty-Inkubators The Center (auch hinter den Marken Phlur, MAKE Beauty und Saltair), ins Leben gerufen und ist stetig gewachsen hat sich in den letzten drei Jahren zu einem wichtigen Akteur im Bereich Hautpflege entwickelt. Die Marke bietet preisgünstige, leicht verständliche Produkte, die auf unterschiedliche Hautprobleme abzielen, wobei der Schwerpunkt auf wissenschaftlich fundierten Inhaltsstoffen wie Vitamin C, Retinol und Niacinamid liegt, die in ihren meistverkauften Produkten wie The Glow Getter Multi-Oil Hydrating Body enthalten sind Wash, Vitamin C Complex Serum und Dew-Glow Moisturizer SPF 50. Möglicherweise haben Sie auch Naturium-Produkte in den Regalen von Target, dem exklusiven Einzelhandelspartner der Marke, gesehen. Wie Sie sich vorstellen können, ist der Erwerb eines solchen Hautpflege-Kraftpakets eine gewaltige Anschaffung: nur lässige 355 Millionen US-Dollar, um genau zu sein. Aber die Investition lohnt sich: Naturium wird voraussichtlich die Präsenz von Elf im Bereich Hautpflege auf etwa 18 % des Einzelhandelsumsatzes verdoppeln.

Wir können alle aufatmen: Die Preise für Naturium werden nicht erhöht, wie es bei anderen Unternehmenskäufen schon der Fall war. Das Hauptziel von Elf besteht darin, saubere Schönheit erschwinglich und zugänglich zu halten, und bei Naturium ist das nicht anders. Tatsächlich waren es diese übereinstimmenden Ziele, die Elf dazu drängten, mit Naturium zu fusionieren. „Naturium hat etwas Besonderes geschaffen“, sagt Tarang Amin, CEO und Vorsitzender von Elf. „Mit wirksamen Produkten zu erschwinglichen Preisen und einer gemeinschaftsorientierten Denkweise erinnert mich Naturium daran, wo Elf war, als ich vor über neun Jahren CEO wurde.“

Der Deal soll am 30. September abgeschlossen werden und wenn alles gut geht, wird Elf seine stetig wachsende Dominanz im Beauty-Bereich weiter ausbauen.