US-Wirtschaft: Inflationswarnung für Zahnpasta und Konsumgüter

Die Amerikaner reduzieren den Konsum von Körperpflegeprodukten – ein besorgniserregendes Zeichen für die US-Wirtschaft und verbraucherorientierte Unternehmen.

Trotz der steigenden Inflation gaben die Käufer dank Einkommenssteigerungen und staatlicher Konjunkturmaßnahmen weiterhin Geld aus. Aber diese Vorteile lassen nach, und jetzt sparen die Amerikaner sogar an Alltagsgegenständen wie Toilettenpapier und Zahnpasta. Weitere Einblicke in das Wirtschaftsumfeld gibt es am Mittwoch mit der Veröffentlichung des Verbraucherpreisindex für Juni. Diese Kennzahl wird voraussichtlich zeigen, dass sich die jährliche Inflation auf 3,1 % verlangsamt hat.,den niedrigsten Stand seit März 2021.

„Die Belastungen, denen der Verbraucher ausgesetzt ist, haben sich in den letzten Monaten verschärft“, sagte Morningstar-Analystin Erin Lash. Die Reduzierung von Nahrungsmittelhilfeprogrammen, niedrigere Steuererklärungen und die Verwendung zusätzlicher Ersparnisse und Konjunkturfonds hätten Auswirkungen, sagte sie.

Nehmen wir Hollie Ernst, eine alleinerziehende Mutter zweier Töchter aus Oak Park, Illinois. Immer noch mit steigenden Kosten konfrontiert, darunter einer drohenden Mieterhöhung für ihre Zwei-Zimmer-Wohnung, hat die 48-Jährige kürzlich aufgehört, Rasierschaum zu kaufen – Seife muss genügen – und ist auf die billigere Colgate-Zahnpasta von Crest umgestiegen, hergestellt von Procter & Gamble Co. Sie verzichtete auch auf die Aveeno-Lotion, weshalb ihre Familie jetzt mit Vaseline, einer Marke von Unilever Plc, Feuchtigkeit spendet.

„Bargeld reicht nicht mehr so ​​weit wie früher“, sagte Ernst, der Veranstaltungskoordinator bei einer Anwaltskanzlei ist. Trotz ihrer Ausgabenkürzungen war sie immer noch auf eine Kreditkarte angewiesen, um über die Runden zu kommen. „Ich habe einfach akzeptiert, dass es so ist.“

Der Verbraucherausgabenbericht vom Mai zeigte, dass die inflationsbereinigten Haushaltsausgaben für alle Waren und Dienstleistungen nach einem Anstieg zu Beginn dieses Jahres im Wesentlichen ins Stocken geraten sind.

Laut NIQ, das Käufe bei US-Einzelhändlern verfolgt, sind Körperpflegeprodukte, darunter auch Grundnahrungsmittel, stark betroffen. Die verkauften Einheiten Zahnpasta, Waschmittel und Toilettenpapier sind in den 52 Wochen bis zum 24. Juni um etwa 3–4 % zurückgegangen. Natürlich werden einige Produkte zu Hause weniger verwendet, da die Amerikaner wieder arbeiten und reisen.

Damit steht den Konsumgüterunternehmen und Einzelhändlern ein schwieriger Rest des Jahres bevor, da sie in wenigen Wochen mit der Veröffentlichung ihrer neuesten Quartalsergebnisse beginnen werden. Ihre Aktien sind in diesem Jahr hinter dem S&P 500 zurückgeblieben, und jetzt sieht es so aus, als ob ihre Fähigkeit, die Preise weiter zu erhöhen und ihre Gewinn- und Verlustrechnungen zu verbessern, nicht mehr lange funktionieren wird.

Bei Procter & Gamble sind die Versandmengen in den letzten vier Quartalen zurückgegangen. Das Gleiche gilt für den Konkurrenten Kimberly-Clark Corp., der Anfang des Jahres sagte, dass er erwarte, dass die Preiserhöhungen im Jahr 2023 nachlassen werden, da die Verbraucher zu günstigeren Eigenmarken wechseln.

„Sie müssen einen neuen Weg zum Wachstum Ihres Unternehmens finden, der über den Preis hinausgeht, weil die Verbraucher ausgebeutet werden“, sagte Carman Allison von NIQ. „Immer mehr Menschen leben von Gehaltsscheck zu Gehaltsscheck.“

Mittlerweile gibt es mehr Anzeichen von Stress in der Verbraucherwirtschaft, da Käufer zunehmend auf Kreditkarten zurückgreifen, da überschüssige Ersparnisse schwinden. Auch die Ausfallraten steigen.

„Die Leute sagen nur: ‚Ich werde weniger kaufen, weil es zu teuer geworden ist‘“, sagte Mike Leiser, Chief Transformation Officer und Senior Partner beim Beratungsunternehmen Prophet.

Im Einzelhandel weichen Verbraucher in wirtschaftlich schwierigen Zeiten häufig auf günstigere Geschäfte aus, und das scheint sich auch im zweiten Quartal bemerkbar gemacht zu haben.

Laut Bloomberg Second Measure, das Kredit- und Debitkartendaten analysiert, unterbietet Target Corp. Kaufhäuser und Fachketten preislich, aber seine Transaktionen sanken von April bis Juni im Vergleich zum Vorjahreszeitraum immer noch um 7,2 %. Das ist mit Abstand der größte vierteljährliche Rückgang des Einzelhändlers während der Pandemie. Unterdessen stiegen die Käufe bei Walmart Inc. und Dollar General Corp. um 3,7 % bzw. 6 %.

„Wir sind in einer sehr prekären Lage“, sagte Leiser. „Nicht nur die Gesundheit des Verbrauchers, sondern auch die Gesundheit der Wirtschaft.“

–Mit Unterstützung von Reade Pickert.